Là 1 câu lạc bộ bóng đá thành công hàng đầu trong lịch sư bóng đá Anh, Liverpool là 1 thương hiệu thể thao được thừa nhận và khao khát trên thế giới.
Đươc thành lập năm 1892 và có hàng ngàn fans hâm mộ trên toàn cầu, câu lạc bộ nổi tiếng bởi chính sự đam mê và sự trung thực. Là một câu lạc bộ được xếp có giá trị cao thứ 7 trên thế giới. Liverpool được thừa nhận là một gã khổng lồ thực sự trong bóng đá.
THỊ TRƯỜNG
Khi bóng đá là môn thể thao phổ biến nhất, và Barclays Premier League được xem là giải đấu có tính khốc liệt và cạnh tranh cao nhất. Với số lượng khán giả xem qua truyền hình hằng năm vượt hơn 3 tỷ người, với hơn 600 triệu gia đình tại hơn 200 lãnh thổ, đã giúp cho Barclays Premier League và câu lạc bộ Liverpool xuất hiện mọi nơi trên toàn cầu.
SẢN PHẨM
Cùng với phòng trưng bày các danh hiệu không ngừng gia tăng, Liverpool Football Club (LFC) còn là 1 thương hiệu kinh doanh ngoài sân cỏ đem lại nhiều lợi nhuận với sự đa dạng các sản phẩm và quà lưu niệm dành cho người hâm mộ. Anfield là 1 sân vận động hình mẫu hàng đầu của bóng đá thế giới,với sức chứa 45,482 chỗ ngồi,và hầu như luôn bán hết sạch vé khi có trận đấu diễn ra, trong khi số fan trên cả nước Anh đạt tới 3.5 triệu.
Câu lạc bộ thực hiện các chuyến du đấu quốc tế như là phương thức để tạo sự thu hút hơn đến người hâm mộ trên toàn thế giới, và là câu lạc bộ duy nhất tại Giải ngoại hạng Anh phát hành tạp chí hàng tuần để giúp người hâm mộ cập nhập thông tin về câu lạc bộ. LFC TV, được phát sóng năm 2007,nhằm cung cấp thông tin đến hơn 3 triệu người người xem truyền hình ở Anh.
Website chính thức của câu lạc bộ www.liverpoolfc.tv được ra mắt vào năm 2000, và hiện thời đạt được hơn 2,9 triệu lượt truy cập mỗi tháng với 1,6 triệu thành viên đăng ký, 52 triệu lượt đánh dấu trang. Đây cũng là trang web rất thành công trong việc bán vé mùa điện tử (e-ticket). Năm 2008,theo Yahoo thì liverpoolfc.tv là trang web của câu lạc bộ bóng đá được tìm kiếm nhiều nhất, trang web bóng đá số 1 của Anh (theo Hitwise), trang thể thao được thường xuyên truy cập đứng thứ 2 chỉ sau BBC Sport và trang xếp thứ 4 về tìm kiếm các vật phẩm (theo MSN UK).
THÀNH TỰU
Được xem như 1 biểu tượng của nước Anh, bộ sưu tập thành tích của câu lạc bộ bóng đá Liverpool bao gồm 11 chiếc cúp châu Âu, 18 danh hiệu vô địch bóng đá Anh, cùng những thành công rực rỡ bên ngoài sân cỏ với lịch sử đáng ghen tỵ với những cái ‘xếp hạng đầu” đi cùng tên tuổi của nó.Chẳng hạn như vào năm 1964,LFC xuất hiện đầu tiên trên tạp chí Match of the Day của BBC, là đội bóng được xuất hiện trên truyền hình phát sóng hình ảnh màu lần đầu tiên và là đội bóng hạng nhất đầu tiên ở Anh nhận được tài trợ trên ngực áo (Hitachi).
Bóng đá đã thay đổi một cách đáng kể cả về thương mại lẫn trong sân cỏ, kể từ thời kỳ vàng son của Liverpool trong thập kỷ 70 va 80, khi họ thiết lập sự thống trị hoàn toàn cả ở giải đấu trong nước lẫn ở Châu Âu. Hiện nay tên tuổi câu lạc bộ vẫn được công nhận rộng khắp với niềm đam mê và sự hứng khởi là minh chứng cho việc lưu giữ sự nhạy bén trong kinh doanh như đã từng có trong quá khứ. ‘Anfield’, ‘The Kop’ và ‘You’ll Never Walk Alone’ là tài sản vô giá của câu lạc bộ cùng với danh tiếng trên toàn cầu sẽ giúp Liverpool phát triển nhiều hơn nữa. Mục tiệu hiện thời của Liverpool là tái lập lại thời kỳ vàng son của họ đi cùng 1 với kết quả kinh doanh thành công.
SỰ PHÁT TRIỄN
Website chính thức của câu lạc bộ được thiết kế lại và ra mắt vào tháng 5-2009, và một người dùng đã tạo ra một chương mục mới gọi là ‘The Kop’ để tạo ra cho người hâm mộ thêm nhiều cơ hội gần gũi hơn với câu lạc bộ. Liverpool đã đẩu tư đáng kể nhằm nghiên cứu, hiểu rõ hơn nhu cầu của người hâm mộ. Và chính sự thấu hiểu tâm lý và nhu cầu này đã dẫn đến việc xây dựng lại hệ thống thành viên chính thức của câu lạc bộ và đạt thêm nhiều lợi ích từ các thành viên. Câu lạc bộ tái xây dựng chương trình thành viên vào tháng 7-2008 và đã giúp gia tăng thêm 150% so với năm trước.
Kế hoạch xây dựng một sân vận động mới sẽ giúp Liverpool FC khai thác hết các tiềm năng về doanh thu trong các trận đấu và cung cấp những trang thiết bị theo tiêu chuẩn quốc tế cho người hâm mộ và các đối tác.
KHUYẾN THỊ
Với giá trị thương hiệu lớn mạnh và số lượng fan đông đảo, Câu Lạc Bộ Bóng Đá Liverpool đã đưa ra một để xuất khá hấp dẫn cho Hiệp Hội Thương Hiệu, các hội viên sẽ nhận được lợi ích qua lại lẫn nhau thông qua việc giúp LFC đẩy mạnh sự nhận biết thương hiệu, và nhận được các lợi ích ngược lại. Các hội viên bao gồm nhà phát hành thẻ tín dụng lớn nhất thế giới , MBNA/Bank of America; tập đoàn du lịch lớn nhất nước Anh,Thomas Cook; và công ty nước uống dành cho thể thao hàng đầu, Lucozade Sport. Bên cạnh đó, là việc chính thức giới thiệu bộ hành lý gia đình kết hợp cùng nhà cung cấp Adidas được đặt tên Best Club Marketing Campaign tại lế trao thưởng bóng đá vùng Tây Bắc.
GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU
Liverpool hướng tới việc duy trì danh tiếng của mình cùng với sự thân thiện, tính giải trí, sự hứng khởi và niềm đam mê. Câu lạc bộ cũng cam kết sẽ giữ vững giá trị thương hiệu và trách nhiệm đối với cộng đồng của mình, và cố găng duy trì thương hiệu thể thao toàn cầu bền vững, lớn mạnh và có giá trị lớn nhất.
| Các cột mốc lịch sử |
| 1892. Câu lạc bộ bóng đá Liverpool được thành lập bởi John Houlding sau khi Câu Lạc Bộ Bóng Đá Everton, được ông đồng thành lập trước đây cùng một số người, đã tách ra khỏi sân vận động Anfield. 1901. Liverpool FC giành chức vô địch đầu tiên ở Giải Hạng Nhất, First Division League Championship. 1928. Cửa hiệu Spion Kop chính thức được mở, thay thế cho cửa hiệu trước đây mang cùng tên.Nó mau chóng trở thành một trong những cửa hiệu nổi tiếng nhất của bóng đá và được thiết lập dành riêng cho người hâm mộ. 1959. Bill Shankly trở thành nhà quản lý thành công và đầy sức lôi cuốn, ông ta đóng vai trò thiết yếu trong việc tạo ra sự liên kết, gần gũi hơn giữa câu lạc bộ với người hâm mộ 1964. Bộ trang phục toàn màu đỏ nổi tiếng được mặc lần đầu tiên trong trận đấu Cúp Châu Âu với Anderlecht tại Anfield. 1965. Shankly và đội bóng của ông đoạt Cúp FA lần đầu tiên sau khi đánh bại Leeds United tại Wembley. 1973. Với việc đoạt UEFA Cup,câu lạc bộ đã đạt được thành công vang dội lần đầu tiên ở Châu Âu. 1977. Bob Paisley dẫn dắt Liverpool FC đến Rome và đoạt được chiếc Cup Châu Âu (C1) đầu tiên trong tổng số 5 chiếc cúp đã đoạt đươc. 1989. Nhứng cuộc xô xát đầy đau thương với 96 người hâm mộ vô tội thiệt mạng tại thảm họa ở sân vận động Hillsborough. Trong tâm thức, một ngọn lửa bất diệt luôn được thắp sáng tại Anfield để ghi nhớ sự viêc này trong tâm thức của mọi người. 2005. Dưới sự dẫn dắt của Rafa Benitez, Liverpool FC đã lại giành được Cúp C1 với cuộc lội ngược dòng ngoạn mục trước AC Milan, sau khi bị dẫn trước 3 bàn, và giành chiến thắng ở lượt sút luân lưu. |
VÀI ĐIỀU CÓ THỂ BẠN CHƯA BIẾT VỀ THƯƠNG HIỆU LIVERPOOL FOOTBALL CLUB
- Vào cuối thập niên 50, những fans hâm mộ Liverpool FC, the Kop, được xem như là những người đã đưa giai điệu đồng thanh nổi tiếng vào sân vận động mà hiện nay được hầu hết mọi người biết đến.
- Câu nói nổi tiếng nhất của Bill Shankly thường bị trích dẫn nhầm lẫn, lời nói thực sự của ông ấy là: “Một vài người cho rằng bóng đá là một vấn đề sống còn đối với bạn, và tôi đã nói rằng hãy suy ngẫm thêm xem, nó còn quan trọng hơn thế, và đó đã là sự thật”
- Carlsberg đã trở thành nhà tài trợ chính trên áo đấu của câu lạc bộ Liverpool trong 16 năm, một hợp đồng kéo dài nhất trong lịch sử Barclays Premier League.
- Nhiều người hâm mộ viết thư hoặc email cho câu lạc bộ chỉ vài từ đơn giản "YNWA", từ viết tắt của ‘You’ll Never Walk Alone’.
Không có nhận xét nào:
Đăng nhận xét